财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前(qián)居(jū)民生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市(shì)第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日(rì)统计(jì)监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥军(jūn)从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年(nián)同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名(míng)来自(zì)浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游(yóu)客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语)涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景(jǐng)区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出(chū)现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢(huī)复(fù)）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私(sī)家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然(rán)人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去(qù)游客们(men)的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福(fú)了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责(zé)人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今(jīn)年(nián)淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动(dòng)进行了(le)控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量(liàng)较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基本每一个(gè生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语)烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄(zī)博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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